În această filă de calendar, ne oprim asupra femeii din România interbelică, așa cum o putem descoperi în paginile ziarelor și revistelor vremii.
Anii ’20-’30 aduc schimbări în viața femeii: rămâne preocupată de casă și familie, dar devine tot mai prezentă în lumea profesională, culturală și mondenă. Reclamele și articolele dedicate femeilor vorbesc despre această lume în schimbare.
Frumusețea, îngrijirea și eleganța devin parte din cotidian, iar câteva minute în fața oglinzii puteau deveni un mic ritual numai al ei.
În „Dacia”, în 1928, o reclamă o înfățișează pe femeie la malul mării, acolo unde soarele și vântul cereau o grijă aparte pentru pielea delicată:
„La soare și la plajă, paza pielei delicate se face doar cu Cremele Elida: Înainte de bae și seara. Coldcream Elida. După bae și la orice oră din zi, contra soarelui și vântului aspru, Creme de chaque heure Elida. Tubul, lei 45. Borcanul, lei 75.”
În paginile publicației „Dobrogea Jună”, un alt produs era recomandat simplu și apăsat: „SĂPUNUL de toaletă ELIDA are renume Mondial”.
Iar „Realitatea Ilustrată” promitea, în decembrie 1929, aproape un mic miracol cosmetic:
„Petele, coșurile, sbârciturile dispar cu Crema Flora. Laptele de crin albește și catifelează fața, brațele și decolteul. Pentru înfrumusețarea feței, mâinilor și decolteului Crema și Săpunul FLORA rămân neîntrecute.”
Dincolo de produsele de pe rafturile farmaciilor și drogheriilor, revistele vremii ofereau și rețete pentru doamnele care preferau să-și pregătească singure cremele.
Unele dintre ele aveau ingrediente atent măsurate și instrucțiuni precise, ca un mic laborator de frumusețe la îndemâna cititoarei:
„(…) Pentru a avea o cremă bună pentru ten vă recomand să preparați la o farmacie rețeta mea: Cetaceum 3 gr. Ceară 3 gr. Săpun ras 3 gr. Migdale decorticate și sdrobite 50 gr. Apă de rase 25 gr. Ac. salicilic 1 gr. Alcool 50 gr. Cu această cremă lăptoasă veți unge bine cu o bucată de vată obrazul în fiecare seară la culcare. Dimineața veți șterge cu vin alb un pahar, zeama de la 2 lămâi, apă de portocal un pahar.”
În „Realitatea Ilustrată” din 13 octombrie 1928, articolul intitulat „Zece minute zilnic pentru frumusețe” se adresa femeii care avea o profesie și care trebuia să-și împartă timpul între obligațiile zilei și grija pentru propria persoană:
„Căci tocmai această categorie de femei au învățat cum să-și împartă vremea, și dacă vor, pot sigur să-și economisească vreo câteva minute, pe care să le dedice exteriorului, pentru frumusețe!”
Urma un mic ritual de dimineață: câteva mișcări pentru obraz, aer proaspăt, baia, îngrijirea corpului și apoi atenția acordată chipului – pudră, sprâncene, gene, cremă și buze.
Gesturi simple, repetate zi de zi, care făceau din îngrijire un moment firesc al începutului de zi.
Aceeași imagine a femeii care își împarte timpul între casă și viața din afara ei apare și într-o reclamă Elida din aceeași publicație:
„Frumusețea înobilează zilnic. Adeseori, când grațioasa stăpână a casei servește ceaiul, conversația se întrerupe și toate privirile sunt îndreptate spre mâinile și brațele ei fermecătoare. Femeia deșteaptă știe – pe lângă munca casnică – să-și cultive tenul atât de bine, încât să-și poată îndeplini cu grație obligațiunile mondene, în admirația tuturor.”
Bineînțeles, urma recomandarea produselor Elida:
„Îngrijirea regulată cu cremele Elida dă oricărei femei certitudinea de a avea întotdeauna un ten impecabil. «Crema de noapte Elida» pentru curățarea și alimentarea pielei în timpul nopții, hrănește pielea uscată cu grăsimea necesară. «Crema de chaque heure Elida» vă apără de asprimea aerului și arșița soarelui. Pătrunde imediat în piele și are un efect curativ surprinzător. Chiar mâini înroșite și o piele neglijată devin, prin întrebuințarea «Cremei de chaque heure Elida» mate și asemănătoare alabastrului. Preferată de mii de doamne ca cea mai bună cremă din lume.”
Dincolo de limbajul reclamelor, aceste pagini ne lasă să descoperim o femeie care își găsea treptat locul într-o lume nouă.
Între familie, profesie, casă, plimbări și întâlniri, între pudră, cremă și câteva minute furate dimineții, se conturează chipul femeii moderne.
Iar ritualul frumuseții devine, poate, una dintre cele mai delicate mărturii ale acestei schimbări.
Reclama zilei
„Chiar și trandafirii sunt imitați … forma lor frumoasă, culoarea lor luminoasă… Dar niciodată o floare artificială nu poate înlocui frumusețea trandafirului natural. Tot așa și cu Săpunul Lanolin ELIDA. Mulți se străduesc să-l imite, dar nu tot ce poartă numele de Săpun lanolin este Săpun Lanolin ELIDA. Și aceasta se vede la întrebuințare: calitatea superioară, grație căreia e atât de plăcut, o are numai unul: veritabilul ELIDA SĂPUN LANOLIN.”
(Dacia, 1933)
Sursa foto: Realitatea Ilustrată, septembrie 1929
L.I.B.
